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广告台历印刷成“守望”

广告台历印刷成“守望”:广告,一直是报纸的主要经济来源。报纸的销售价格基本维持在0.5元—2元之间,其价格远远小于一份报纸的成本。报社要维持报纸的正常发行,需要靠大量的广告来支撑。这些从报纸的内容我们也可以看出。如今,网络广告,电视广告渐渐地受到人们的关注,尤其是移动广告,诸如公交广告、地铁广告等等其实效性大大高出报纸,所以当今报纸的广告收入严重缩水。美国报业协会(NAA)报告称,由于广告预算跟随读者转向互联网,2014年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2014年美国广告商花在报纸的台历印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素,调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。2010年报纸广告收入为228亿美元,网络广告市场规模为258亿美元。报告称,“新闻机构面临的一项挑战是,48%的网络广告收入来自搜索广告,对它们帮助不大。”

便携式媒体的普及加速了报纸的衰落。所谓的便携式媒体就是指手机、电子书、掌上电脑等易于携带的电子媒体。密苏里州大学的研究人员认为IPAD等平板阅读器或将终结纸质报纸。研究人员通过调查采访1600名iPad用户发现,其中的84.4%表示通过iPad获取时事新闻。和所期望的一样,越多的用户使用iPad,阅读台历印刷报纸的用户就会越少。

免费,报纸台历印刷“饮鸩止渴”。近日,笔者在地铁看到信报免费发送报纸。效果很好,很多人们都会索要一份报纸阅读。但笔者也发现,这些读者大多会在出地铁的时候,把报纸送给收费报纸的人。也就是说,报纸的使用周期仅有短短的一个小时,影响效果还是一般。一份报纸从内容编辑到排版出片到台历印刷到运输到分发,尽力很多工序。每份报纸都是经过精心的考量,笔者也曾阅读过信报。内容非常精彩。但一小时的使用寿命,却和这份精彩的报纸不相符合。

报纸台历印刷出路在何处?

向网络转型是否缓解报纸尴尬

美国《纽约时报》正式停止纸质台历印刷,直击发行网络版报纸,且在3月28日正式开始实行网络办报纸收费制度。随着纸质报纸冷淡,国外很多报纸都开始向网络进行转变,正式运行新闻收费。有项调查,对象为2136名美国成年人。在这项以报纸电子版收费为主题的调查中,回答“若收费就不看”的人占77%。表示愿意付费的受访者中,对于一个月支付多少的费用,回答“低于10美元”的人占19%;回答“11美元到20美元”的人占4%;回答“20美元以上”的人只占1%。调查发现,网络报纸收费中间仍然有这一条鸿沟。网络报纸收费仍旧举步维艰。

而就国内而言,愿为网络新闻买单的人更是少之又少。中国人一直是阅读免费的网络新闻,让中国的网民为新闻买单更是空难重重。

中国网络上网费用过高,很多网民认为既然中国网民已经为网络付出了高额的网络费用,网站上的新闻资源就应该免费提供。中国网民的版权意识非常薄弱,盗版普遍是不争的事实。所以,在中国实行网络收费就如今形式来论,不可行。
报纸向网络出版的转型仍就是势在必行。数字网络出版作为一种发展趋势,是大势之下不能悖逆的趋势。纸质媒体向网络的转型也是很有必要的。但转型后就会遇到问题,网络报纸资金来源如何?网络收费暂时先排除,那主要的就是靠广告的收入,也就是网络广告。考虑到网络的特点,普及范围广,易于搜索等等,一些大型权威的网络报纸,网络广告收入将会维持到一定的高度,但一些地方性报纸网络广告就会受到很大的影响。

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